Audaz apuesta de Facebook: ¿cara o barata?

Asociaciones y oportunidades de ventas cruzadas abundan y dan a Facebook muchas opciones estratégicas.

Nueva York- La adquisición por 19 mil millones de dólares del servicio de mensajería instantánea WhatsApp de Facebook es inquietante recordando la era del meganegocio del dot.com (sitios web de internet de dominio ”.com”). Indicadores de evaluación sugieren que el precio fue inmenso, pero los controladores de más largo plazo podrían apostar el pago.

En una antigua escuela de indicadores de evaluación, el precio en proporción de ventas indica que una empresa es barata si se está vendiendo por menos de los ingresos anuales de la compañía. Para WhatsApp US$ 20 millones en ventas, es un promedio de 950. Las ganancias de datos no están disponibles, pero la compañía está haciendo dinero.

Usuarios

Claramente Facebook no está detrás de las ventas ni de beneficios inmediatos. Desea los 450 millones de usuarios activos mensuales que envían miles de millones de textos, vídeos, fotos y mensajes de voz todos los días. En tal caso harían US$ 42 por usuario activo mensual, sin incluir el millón de nuevos usuarios que se unen diariamente a WhatsApp.

Esto es barato y caro a la vez. Es barato comparando con el precio actual por usuario para el mismo Facebook (US$135) y Twitter (US$160). De todos modos es caro comparando con Viber, uno de los competidores de WhatsApp, que cuenta con 280 millones de usuarios y fue comprado recientemente por Rakuten Inc. de Japón por US$ 900 millones. Eso sólo representa US$ 3,21 por usuario.

Una cosa es cierta, Facebook tiene un potencial mucho mayor para obtener dinero que los usuarios de Rakuten, el mayor minorista en línea de Japón.

Alianzas

Alianzas y oportunidades de ventas abundan y dan a Facebook muchas opciones estratégicas, que por lo general tienen un precio. A Facebook le da la posibilidad de gestionar y colaborar con otro segmento del mercado telefónico móvil, que hasta hace poco no había sido su punto fuerte.

Desde WhatsApp se pueden recoger casi todos los datos en el teléfono de un usuario, Facebook puede agregar este grupo a su propia colección de datos. Es difícil dar una palmada al precio de esta asociación, pero hay muchas maneras de hacer dinero con datos del cliente.

Como una aplicación independiente, WhatsApp puede agregar juegos, sellos y stickers, así como pagos móviles y de comercio para hacer dinero, antiguos anuncios también son posibles. Citigroup estima que la compañía podría ganar hasta $1,5 a $ 2 mil millones de dólares con sus actuales usuarios, a través de estos canales.

Moneda

Por último, es importante tener en cuenta cuál es la moneda con la que Facebook está pagando. Sin duda, los 4.000 mil millones de dólares de dinero contante y sonante no es una suma insignificante.

Pero el resto viene en acciones propias de Facebook, que sólo va a emitir nuevas acciones por un valor de 15 mil millones de dólares, (alrededor del ocho por ciento de capitalización del mercado actual) y los dará a los propietarios y empleados de WhatsApp.

Por Valentin Schmid – La Gran Época

redaccion@sohnetwork.com

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